GEO는 AI 답변에 우리 홈페이지가 출처로 인용되도록 준비하는 일입니다.
GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)는 구글의 AI 개요·AI 모드, ChatGPT 검색, Perplexity처럼 AI가 질문에 바로 답하는 화면에서, 그 답의 근거 링크로 우리 홈페이지가 걸리게 하는 일입니다. 검색 기본 설정 위에 AI 로봇이 들어올 길을 열고, AI가 그대로 옮겨 쓸 수 있는 문장으로 글을 쓰는 일입니다.
이 글은 Google·OpenAI·Anthropic·Perplexity의 공개 문서(2026-10-21 확인)를 기준으로 정리했습니다.
GEO는 SEO와 무엇이 다른가
SEO가 검색 결과 목록에서 우리 페이지가 위에 오고 클릭되게 하는 일이라면, GEO는 AI가 만든 답 안에서 출처로 인용되게 하는 일입니다. 다만 둘은 따로 가는 일이 아니라, SEO 위에 GEO를 쌓는 관계입니다.
| 구분 | SEO | GEO |
|---|---|---|
| 목표 | 검색 결과 목록에서 위에 오고 클릭되기 | AI 답변의 출처 링크로 인용되기 |
| 누가 읽나 | 검색엔진 로봇 | 검색엔진 로봇 + AI 서비스 로봇 |
| 읽히는 단위 | 페이지 | 페이지 안의 문단·표 |
| 확인 방법 | Search Console 노출·클릭·순위 | 실제 질문을 넣고 출처 목록에 뜨는지 |
GEO라는 이름은 2023년 11월 공개된 논문 「GEO: Generative Engine Optimization」(Aggarwal 외)이 제안한 이름입니다. Google은 AI 개요와 AI 모드에 표시되기 위한 추가 요구사항이나 특별한 최적화는 없고, 기존 SEO 기본사항이 그대로 유용하다고 밝힙니다. 그래서 GEO의 첫걸음은 늘 검색 등록과 기본 설정입니다.
구글 AI 개요에 나오려면 따로 할 일이 있나
없습니다. Google은 AI 개요·AI 모드에서 참조 링크로 표시되려면 페이지가 색인되어 있고 스니펫과 함께 검색에 표시될 수 있으면 되며, 그 밖의 기술 요구사항은 없다고 안내합니다.
Google이 AI 기능에도 유용하다고 든 기본사항은 다음과 같습니다.
- robots.txt뿐 아니라 CDN·호스팅 설정에서도 크롤링이 막혀 있지 않은지
- 내부 링크로 중요한 페이지를 찾아갈 수 있는지
- 중요한 내용을 이미지가 아니라 텍스트로 두었는지
- 구조화 데이터(JSON-LD)가 화면에 보이는 글과 일치하는지
- 비즈니스 프로필 정보가 최신인지
AI용 텍스트 파일이나 별도 schema.org 마크업도 필요 없다고 적었습니다. AI 기능에 표시된 방문은 Search Console 실적 보고서의 '웹' 검색 유형에 함께 집계됩니다. 색인 여부를 확인하는 순서는 앞 글 홈페이지가 검색에 안 나올 때, 무엇부터 점검하나에서 다뤘습니다.
AI 서비스의 로봇은 robots.txt에서 어떻게 다루나
AI 회사들은 로봇을 용도별로 나눠 두었습니다. 모델 학습용, AI 검색 색인용, 사용자가 질문할 때 페이지를 여는 용도입니다. 용도마다 따로 허용하거나 막을 수 있어서, 학습만 막고 검색 인용은 허용하는 선택도 가능합니다.
| 용도 | OpenAI | Anthropic | Perplexity | 막으면 |
|---|---|---|---|---|
| 모델 학습 | GPTBot | ClaudeBot | — | 앞으로의 학습 자료에서 빠짐 |
| AI 검색 색인 | OAI-SearchBot | Claude-SearchBot | PerplexityBot | AI 검색 결과에 덜 보이거나 빠짐 |
| 사용자 요청 시 열람 | ChatGPT-User | Claude-User | Perplexity-User | Claude-User는 열지 못함, 나머지는 robots.txt가 적용되지 않을 수 있음 |
OpenAI는 OAI-SearchBot과 GPTBot 설정이 서로 독립적이라, 검색 결과에 나오도록 OAI-SearchBot은 허용하고 GPTBot은 막을 수 있다고 안내합니다. robots.txt를 바꾼 뒤 검색 결과에 반영되기까지는 약 24시간이 걸릴 수 있다고 적었습니다. 사용자 요청 열람 로봇은 사용자가 시킨 요청이라, OpenAI·Perplexity는 robots.txt가 적용되지 않을 수 있다고 적었습니다.
Google에는 Google-Extended라는 별도 이름이 있습니다. 구글 검색 로봇과 따로 Gemini 학습과 그라운딩에 쓸지를 정하는 이름이고, Google은 이것이 구글 검색 포함 여부나 순위에는 영향을 주지 않는다고 밝힙니다.
학습은 막고 검색 인용은 허용하려면 아래처럼 적습니다. 결정은 회사 정책에 따릅니다.
User-agent: GPTBot
Disallow: /
User-agent: ClaudeBot
Disallow: /
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
User-agent: Claude-SearchBot
Allow: /
User-agent: PerplexityBot
Allow: /
robots.txt에 해당 로봇을 막는 줄이 없으면 허용된 상태입니다. 함께 볼 곳은 호스팅·방화벽(CDN)의 봇 차단 설정입니다. Google은 CDN·호스팅 설정에서도 크롤링이 허용되는지 확인하라고 하고, Perplexity도 방화벽 설정 방법을 따로 안내합니다.
AI가 인용하기 좋은 글은 어떻게 쓰나
AI 답변은 여러 페이지에서 질문에 맞는 내용을 모아 요약합니다. 그래서 문단 하나만 떼어 읽어도 뜻이 통하게 쓰는 것이 핵심입니다.
| 원칙 | 이렇게 씁니다 |
|---|---|
| 첫 문단에 답 | 글 맨 앞에 질문에 대한 답을 한 문장으로 둡니다 |
| 소제목은 질문으로 | "예약은 어떻게 하나요"처럼 독자가 묻는 말 그대로 씁니다 |
| 문단마다 주어 | "앞에서 말한 그것" 대신 무엇을 말하는지 다시 적습니다 |
| 숫자에는 기준일과 출처 | "2026년 10월 기준", "○○ 공식 문서"처럼 함께 적습니다 |
| 비교는 표로 | 항목이 셋 이상이면 문장보다 표가 옮겨 쓰기 쉽습니다 |
| 글자는 텍스트로 | 가격표·영업시간을 이미지로만 두지 않습니다 |
예를 들어 음식점 홈페이지의 예약 안내가 "편하게 연락 주세요" 한 줄뿐이면 AI가 옮길 내용이 없습니다. "예약은 전화와 온라인 예약으로 받고, 10명 이상 단체는 3일 전까지 받습니다"처럼 적어 두면, "그 식당 단체 예약 되나요"라는 질문에 이 문장이 그대로 답이 됩니다(예시 문장입니다).
Google도 콘텐츠를 누가, 어떻게, 왜 만들었는지 드러내라고 안내합니다. 글쓴이나 운영 회사, 사업자 정보를 페이지에 밝혀 둡니다. 제목 구조를 짜는 법은 H태그 SEO·GEO 최적화 전략에서 다뤘습니다.
llms.txt는 꼭 만들어야 하나
꼭 필요하지는 않습니다. llms.txt는 사이트 루트에 두는 마크다운 안내서로, AI가 사이트의 핵심 정보와 주요 페이지를 한 번에 찾게 하자는 제안입니다. 2024년 9월 Jeremy Howard가 처음 공개했고 2026년 8월 두 번째 판이 나왔습니다.
Google은 AI 기능에 표시되려고 AI용 텍스트 파일을 따로 만들 필요는 없다고 밝힙니다. 그래서 llms.txt는 검색 기본 설정과 글 구조를 갖춘 다음에 더하는 보조 수단으로 봅니다. 만든다면 회사가 하는 일, 서비스별 주요 페이지 링크, 연락처를 화면에 있는 내용과 똑같이 적습니다. grafik.im도 llms.txt로 서비스·사례·블로그를 안내합니다.
준비가 됐는지 어떻게 확인하나
설정을 확인하는 일과, 실제로 인용되는지 확인하는 일을 나눠서 봅니다. 앞의 것은 한 번 정리하면 되고, 뒤의 것은 정해 둔 질문으로 주기적으로 다시 봅니다.
| 확인할 것 | 방법 |
|---|---|
| 검색 색인 | Search Console의 URL 검사로 주요 페이지가 색인되었는지 |
| AI 로봇 허용 | robots.txt의 AI 로봇 줄과 호스팅·방화벽 봇 차단 설정 |
| 실제 인용 | 고객이 물을 질문 5~10개를 AI 검색에 넣고 출처에 우리 주소가 뜨는지 |
| 유입 | Search Console 실적 '웹' 유형, GA4의 문의 이벤트 |
질문·날짜·출처 주소를 표로 남겨 두면 글을 고친 뒤와 비교할 수 있습니다. 다만 Google도 요구사항을 다 갖춰도 색인과 게재가 보장되지는 않는다고 밝히므로, 한두 번의 결과보다 흐름을 봅니다.
무엇부터 하면 되나
검색 등록과 색인을 먼저 확인하고, AI 로봇 정책을 정한 뒤, 문의가 많은 질문부터 답하는 글로 고칩니다. 앞 단계가 막히면 뒤 단계도 읽히지 않습니다.
문의하기에 홈페이지 주소를 남겨 주시면 이 순서대로 지금 막혀 있는 곳을 함께 살펴봅니다. 검색과 AI가 읽기 쉬운 구조로 만드는 홈페이지 제작과 제작 사례도 참고해 보세요.
자주 묻는 질문
GEO를 하면 SEO는 안 해도 되나요?
아닙니다. Google은 AI 개요·AI 모드에도 기존 SEO 기본사항이 그대로 유용하다고 밝힙니다. 색인이 안 된 페이지는 AI 답변의 참조 링크로도 나올 수 없습니다.
AI 학습을 막으면 AI 검색에서도 빠지나요?
회사마다 학습용과 검색용 로봇이 나뉘어 있어 따로 정할 수 있습니다. OpenAI는 GPTBot을 막고 OAI-SearchBot을 허용해 검색 결과에 나올 수 있다고 안내하고, Google은 Google-Extended가 구글 검색 포함 여부에 영향을 주지 않는다고 밝힙니다.
llms.txt를 만들면 AI 답변에 나오나요?
그렇게 보장되지는 않습니다. llms.txt는 AI가 사이트를 쉽게 읽게 하자는 제안이고, Google은 AI 기능에 나오려고 AI용 텍스트 파일을 따로 만들 필요는 없다고 밝힙니다.
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